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流媒体如何让热门唱片的持续时间更长

斗牛牛数字时代已经把音乐产业颠倒了 - 它甚至重新定义了创纪录的成就。但这并不是一件坏事,因为流媒体提供了传统唱片业梦寐以求的长期利益。这是来自布莱顿音乐会和节日“大逃亡”的业内人士的信息。“我们唱片公司Cooking Vinyl的Sammy Andrews表示,已经建立了这种以流行为基础的行业并且它不适用于流媒体 - 长寿是流媒体真正发挥作用的地方,他与Spotify公司的代表一起参与了该小组的讨论。翘曲记录。随着艺术家,唱片公司,出版商,发起人和其他音乐类型聚集在英国海边,数字音乐和流媒体服务所带来的变化渗透到每一场辩论中。随着数字音乐的收入与2014年首次出售物理媒体所产生的资金相匹配,显然流媒体对于唱片业来说非常重要。业界需要做的是检查Spotify,Tidal或Deezer等服务如何重新定义创纪录的内容以及如何赚钱。数字音乐挑战传统的做事方式。 “一个很好的例子是YouTube明星KSI,”Absolute Label Services的数字总监Adam Cardew说。 “他想发布单曲,但他对OCC(官方图表公司)图表不感兴趣,他对Spotify病毒图表感兴趣......你必须看看艺术家和粉丝群。我们现在正在努力实现不同的目标,而且并不是所有的目标都在发布的第一周内发生。“流媒体的潜在长期价值挑战了传统的发布单一广告宣传并瞄准高进入的目标在发布一周的图表中,预计销售将会减少。“过去,将粉丝视为销售更容易,”Spotify标签关系总监Will Hope说。 “他们去购买[记录],就是这样,你不必再担心它们了。这意味着每个粉丝的经济价值都是一样的。”现在一个粉丝等于有人打算玩长期以来的事情,每个风扇的经济价值都是变化的。他们是日常听众吗?他们是每周听众吗?这是艺术家和粉丝之间更加微妙的关系。“那么流媒体如何发生?Spotify通过观察听众在哪里播放来跟踪流行曲目的增长方式。当新曲目到达时,它主要在艺术家页面播放当听众寻找在其他地方发现拼三张它的音轨时,例如音乐出版社或俱乐部。“早期采用者发现并保存了一首曲目,”希望说,“然后他们分享它。”歌曲也可以被提升,出现在用户或Spotify制作的播放列表中,例如在Spotify的头版页面上突出显示的新的或流行音乐的不断更新的播放列表。这个例子是去年的Hozier的“Take Me to Church”:这首歌是“在Spotify自己策划的播放列表中,这首歌的首次播放中有46%来自播放列表。这些策划播放列表定期更新以添加新音乐,使其在某些方面与传统图表等效。图表式的促销活动ylist对于让听众的耳朵很有用,但是为了确保人们继续听音乐 - 所以它继续赚钱 - 它必须成为听众自己收藏的固定装置。 “你需要在不改变的播放列表中播放一首歌,”霍普说。他选择了Kygo的“Stole the Show”作为Spotify推广的一首歌,这让更多人在他们自己的图书馆中保存了这首歌。 “图书馆是关键,”霍普继续说道,突出马克·朗森和布鲁诺·马斯打出的“Uptown Funk”作为“仍然是人们图书馆和播放列表中的主要内容的曲目。”由于对我们的关注有如此多的要求,是什么让粉丝感兴趣?希望说:“多样化的内容是推动互动的关键” - 营销代表着为人们带来更多有趣的东西。新的有趣的东西可以是进一步的发布,会话等。 Warp Records英国公关负责人Leah Ellis确定了引起粉丝关注的方法,如新视频,奖项,年终名单或Facebook上的比赛。她将这些描述为“许多不同的构建块,对于粉丝,艺术家和广播都是可行的。”这些接触听众的方式对于艺术家来说尤为重要,因为他们像许多实验性或外部行为一样,“不是无线电单一友好的”。 Cardew提供了一个即将出现的污垢编辑的例子,混合磁带的编译器记录了一个评论,讲述了与专辑幕后发生的事情。 Cardew还建议艺术家创作的影响他们的音乐播放列表。 “它不会让你有任何新粉丝,但会与你现在的粉丝说话。”“对于一些流媒体来说这会很好斗地主

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